McDonald's rời LB Nga sau 32 năm hoạt động và đăng ký các nhãn hiệu mới tại LB Nga

Sau khi bán toàn bộ chuỗi nhà hàng cho doanh nghiệp Nga, McDonald's sẽ chấm dứt mọi Thỏa thuận nhượng quyền nhãn hiệu hiện có với các đối tác và sẽ ký kết các thỏa thuận nhượng quyền với nhãn hiệu mới.

Hãng thông tấn Matxcơva đưa tin McDonald's đã nộp đơn tới Cơ quan Nhãn hiệu Nga (Rospatent) để đăng ký các nhãn hiệu mới bằng tiếng Nga. Đó là :

"Точно он" ("Chính xác là anh ấy"); 
"Это он"’("Đây là anh ấy") và 
"Компас"("La bàn”)

Trước đó McDonald's cũng đã nộp đơn đăng ký thêm bốn nhãn hiệu:

“Tолько так" (“Chỉ có thế”); 
" Весело и вкусно" (“Vui và ngon”); 
“Тот самый” (“Đúng là anh ấy”) và 
"Свободная касса" (“Quầy thu tiền miễn phí”).

Các nhãn hiệu nói trên đăng ký cho sản phẩm/dịch vụ thuộc các Nhóm 16, 18, 25, 28, 29, 30 và 43 của Bảng phân loại hàng hóa/dịch vụ quốc tế. Như vậy, cơ sở kinh doanh dịch vụ ăn uống sẽ được sử dụng các nhãn hiệu này để chuẩn bị và bán bánh mì, súp, kem, cà phê, trà, khoai tây chiên và các sản phẩm khác…cũng như có thể mở quán bar, quán cà phê và nhà hàng, gồm cả những cửa hàng bán đồ ăn mang đi.

Trong 32 năm hoạt động, mạng lưới hoạt động kinh doanh của McDonald's tại Nga có 850 nhà hàng McDonald's với 62.000 nhân viên. Trong đó, 132 nhà hàng thuộc sở hữu của ba đơn vị nhượng quyền lớn: Razvitie Rost, GiD, và LLC SPP. Tổng doanh thu của McDonald’s tại Nga, bao gồm cả ba đơn vị nhượng quyền, vào năm 2020 lên tới 114,05 tỷ rúp. Theo các chuyên gia, quyết định này có nghĩa là bây giờ sẽ không thể sử dụng tên, logo hoặc nhãn hiệu truyền thống của McDonald's. Đồng thời, một nguồn tin cho biết McDonald's có kế hoạch hoạt động trở lại tại Nga dưới một thương hiệu mới vào đầu mùa hè. Do đó, có thể nói mạng kinh doanh, menu, công việc, v.v. của McDonald's  sẽ vẫn còn, tuy nhiên, hoạt động dưới một tên khác.

Trong số  những người mua tiềm năng hệ thống kinh doanh của McDonald's tại Nga có tỷ phú người Kazakhstan Kairat Boranbaev, người nhận nhượng quyền lớn nhất của mạng lưới này ở Nga. Tuy nhiên, công ty GiD LLC từ Siberia đã trở thành người mua. Vào ngày 2/6 vừa qua  Cơ quan Chống Độc quyền Liên bang (FAS) đã chấp thuận đơn đề nghị mua lại hệ thống McDonald's của Mỹ tại Nga từ một Công ty  thuộc sở hữu của doanh nhân Alexander Govor,  theo hợp đồng mua - bán các cơ sở riêng ở Nga này thì chủ sở hữu mới có nghĩa vụ thay đổi nhãn hiệu của chuỗi nhà hàng, FAS cũng làm rõ rằng người bán có thể mua lại doanh nghiệp trong vòng 15 năm theo các điều kiện thị trường.

Đây không phải là thương vụ đầu tiên của McDonald's đối với GiD. Vào năm 2015, công ty cùng với nhượng quyền thương mại đã mua lại tất cả các cửa hàng của mạng lưới của Tập đoàn Mỹ tại Siberia đã được mở vào thời điểm đó và trở thành đại diện duy nhất của thương hiệu này trong khu vực. Trong những năm qua, "GiD"đã quản lý để mở 25 cơ sở ở Novosibirsk, Novokuznetsk, Krasnoyarsk và Barnaul. Thậm chí, công ty GiD trước đó còn nổi tiếng vì bất chấp quyết định đình chỉ hoạt động của McDonald's vào tháng 3/2022 nhưng Công ty vẫn tiếp tục hoạt động, tất cả các Cơ sở  McDonald's ở Siberia của Công ty không đóng cửa dù chỉ trong một ngày.

Tuy nhiên hiện thời đối tác Nga của McDonald's đã buộc phải gỡ bỏ tất cả các biển hiệu có nhãn hiệu "M" khỏi cơ sở của họ. Ông chủ sở hữu mới của một chuỗi nhà hàng ở Liên bang Nga, Alexander Govor, đã nói với tạp chí Forbes về điều này.

Ông tuyên bố rằng ông không thể sử dụng các biểu tượng của chuỗi nhà hàng do thực tế là sau khi toàn bộ chuỗi nhà hàng được bán cho doanh nghiệp Nga, McDonald's sẽ chấm dứt mọi nhượng quyền về nhãn hiệu với tất cả các đối tác trong nước. Do đó, họ sẽ ký kết các thỏa thuận nhượng quyền dưới nhãn hiệu mới. Ông Govor cũng nhấn mạnh rằng lệnh cấm sử dụng các biểu tượng của McDonald's không chỉ áp dụng cho các bảng hiệu, mà còn áp dụng cho tất cả các sản phẩm có nhãn hiệu của  Tập đoàn Mỹ này.

"Chúng tôi sẽ không thể sử dụng các biểu trưng mô phỏng lại các vòm vàng và tên của thương hiệu mới không được đề cập trực tiếp đến thương hiệu McDonald's. Thỏa thuận với Tập đoàn McDonald's cũng quy định việc từ chối hoàn toàn việc sử dụng bất kỳ dụng cụ nào có biểu tượng của McDonald's ": bát đĩa, khăn ăn, bao bì, v.v.", doanh nhân này nói.

Pháp nhân của doanh nghiệp Nga của chuỗi McDonald`s của Mỹ đã đổi tên từ McDonald's LLC thành PBO System. Điều này được chứng minh bằng dữ liệu của hệ thống phân tích SPARK-Interfax. Tên của các nhà hàng vẫn chưa được biết.

Nguồn :

(1) https://www.vedomosti.ru/business/news/2022/05/16/922173-mcdonalds-obyavil-ob-uhode-iz-rossii; 
(2) https://www.if24.ru/mcdonald-s-pokidaet-rossiyu-posle-30-let-raboty/,   
và một số nguồn khác.