Logo mới của chuỗi cửa hàng được McDonald's chuyển giao  tại Nga

Biểu tượng hình của một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh mới thay thế cho McDonald's đã xuất hiện trên Internet. Giờ đây, nhãn hiệu chữ “M” nổi tiếng  được cách điệu thành các sản phẩm phổ biến nhất của nhà hàng: Trên nền xanh sẽ là hình ảnh cách điệu của hai que khoai tây chiên vàng và một chiếc bánh bánh mì kẹp thịt vàng cam (H.1). Dịch vụ báo chí của công ty giải thích rằng nền màu xanh lá cây tượng trưng cho chất lượng của sản phẩm.

McDonald's mới đã nộp hai đơn đăng ký biểu tượng với ba màu: xanh lá cây, cam và đỏ. Đơn đăng ký nêu rõ công ty có kế hoạch sản xuất nhiều loại thực phẩm từ thịt, gia cầm, cá và các loại đồ uống khác nhau, cũng như cung cấp dịch vụ ăn uống. Ngoài ra, công ty sẽ sản xuất các sản phẩm in, bao gồm hộp giấy và bao bì bìa cứng. Mạng lưới này cũng dự định sản xuất ô, ba lô, túi xách, quần áo và đồ chơi.Các cửa hàng của McDonald's sẽ được gọi là "Вкусно и точка"/ Ngon và chấm hết.

Sau khi được chuyển giao chuỗi nhà hàng cho doanh nhân Nga , Alexander Govor thì hiện nay các mẫu bao bì và thậm chí tên món ăn cũng sẽ được thay đổi , như sau : "Royal" sẽ được đổi tên thành "Grand", do đó "Double Royal" thành "Double Grand" và "Royal de Luxe" thành "Grand de Luxe". Филе-о-фиш sẽ trở thành Fish Burger, McChicken Premier sẽ trở thành Chicken Premier. Chicken McNuggets bây giờ sẽ được gọi là Nuggets và McMuffin sẽ được gọi là Muffin.

Các hộp mới có thiết  kế sẽ được giữ nguyên và sẽ không có những thay đổi đáng kể về hình dáng và kích thước , tuy nhiên sẽ  không có nhãn hiệu chữ  “M”  của McDonald's  và  hạn chế hơn trong thiết kế màu sắc cũng như các chi tiết .

Các hộp mới sẽ hạn chế  các yếu tố trang trí, ví dụ, "vết ố" của pho mát có nhãn hiệu, được sơn trên hộp "Royal", sẽ không có mặt trên hộp Grand.  Fish Burger sẽ được đóng gói trong hộp không có hoa văn gợn sóng như đối với Филе-о-фиш của  McDonald's trước đây.

Vào ngày 12 tháng 6, 15 cơ sở của mạng lưới mới sau khi đổi biểu tượng sẽ khai trương tại Matxcova và Vùng  Matxcova. Cho đến cuối tháng 6 sẽ có 200 nhà hàng dưới  tên mới sẽ bắt đầu hoạt động trên khắp nước Nga.

Trước đó McDonald's thông báo bán hệ thống  doanh nghiệp tại Nga sau khi Liên bang Nga tiến hành chiến dịch quân sự đặc biệt ở Ukraine. Vào tháng 5, người ta biết rằng việc kinh doanh nhà hàng đã được mua lại bởi một đối tác lâu năm của của công ty là doanh nhân Alexander Govor.

Nguồn : 
(i) https://smotrim.ru/article/2790238; 
(ii) https://iz.ru/1346638/2022-06-08/predstavlen-dizain-novykh-upakovok-bliud-byvshego-mcdonalds; 
(iii) https://profile.ru/news/society/byvshij-mcdonald-s-v-rossii-oficialno-stal-nazyvatsya-vkusno-i-tochka-1100161/